PAPER

Diajukan sebagai salah satu tugas untuk memenuhi mata kuliah Pengantar Pemasaran yang dibina oleh Bapak Taufik Kurrohman, S. E. , M.SA,AK

Paper ini ditulis oleh :

Nama : Eva Ainun Niswa

NIM : 130210301002

Fakultas : FKIP

Program Studi : Ekonomi

UNIVERSITAS JEMBER

TAHUN AKADEMIK 2013-2014

KATA PENGANTAR

Puji syukur saya panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya, sehingga saya bisa menyelesaikan paper ini. Saya ucapkan terimakasih kepada semua pihak yang memberikan bantuan moriil maupun materiil sehingga penulis dapat menyelesaikan paper ini.

Saya menyadari bahwa terdapat banyak kekurangan dalam penulisan paper ini. Untuk itu, Saya mengharapkan kritik dan saran yang membangun. Dan semoga paper ini dapat bermanfaat khususnya bagi saya selaku penulis dan umumnya bagi para pembaca.

Jember, 21 Oktober 2013

DAFTAR ISI

Cara dan metode marketing

BAB I PENDAHULUAN

Latar Belakang

Marketing adalah proses penyusunan komunikasi terpadu yang bertujuan untuk memberikan informasi mengenai barang atau jasa dalam kaitannya dengan memuaskan kebutuhan dan keinginan manusia.

Pemasaran lebih dipandang seni daripada ilmu, maka seorang ahli pemasaran tergantung pada lebih banyak pada ketrampilan pertimbangan dalam membuat kebijakan daripada berorientasi pada ilmu tertentu. Pandangan alhi ekonomi terhadap pemasaran adalah dalam menciptakan waktu, tempat dimana produk diperlukan atau diinginkan lalu menyerahkan produk tersebut untuk memusakan kebutuhan dan keinginan konsumen. Seseorang yang bekerja dibidang pemasaran disebut pemasar. Pemasar ini sebaiknya memiliki pengetahuan dalam konsep dan prinsip pemasaran agar kegiatan pemasaran dapat tercapai sesuai dengan kebutuhan dan keinginan manusia terutama pihak konsumen yang dituju.

Era globalisasi memberikan pengaruh cukup besar bagi pemasaran dan menumbuhkan tantangan-tantangan baru dalam profesi pemasaran masa kini. Pemasar dituntut untuk dapat memahami bagaimana kejadian-kejadian yang ada di berbagai penjuru dunia mempengaruhi pasar domestic dan peluang pencarian terobosan baru, dan tentu saja bagaimana perkembangan- perkembangan tersebut akan mempengaruhi pola pemasaran perusahaan.

Rumusan Masalah

A. Bagaimana sejarah pemasaran?

B. Bagaimana cara dan metode untuk marketing di era modern?

Tujuan

Tujuan penulisan paper ini adalah untuk memenuhi tugas mata kuliah pengantar pemasaran tentang cara-cara dan metode dalam marketing di era modern ini.

BAB II PEMBAHASAN

A. Sejarah Pemasaran

Perkembangan ilmu ekonomi modern turut dipengaruhi oleh perkembangan budaya masyarakat khususnya teknologi. Revolusi industri yang dipelopori oleh James Watt tahun 1900 dengan penemuan mesin uapnya, telah mengubah tatanan masyarakat yang tadinya berciri merkantilis (berdagang) kemudian menjadi kapitalis. Kekuatan modal dipergunakan untuk membangun pabrik dan organisasi perusahaan, memproduksi barang, dan memperdagangkannya.

Pada proses ini muncullah pandangan-pandangan baru tentang bagaimana perilaku pasar terjadi dan bagaimana sebuah lembaga menjalankan kegiatan operasional untuk memenuhi kebutuhan pasar. Dan hal ini yang melatarbelakangi munculnya ilmu praktik manajemen bisnis, termasuk marketing.

Kelas pertama dari pelajaran marketing diberikan oleh ED Jones pada tahun 1902 di University of Michigan dan kemudian oleh Simon Litman di University of California pada tahun yang sama. Saat itu, pemikiran marketing masih berfokus pada masalah distribusi. Ini sesuai dengan cirri industri tahap awal yang berfokus pada distribusi missal. Sebenarnya, walaupun belum dimasukkan dalam disiplin ilmu marketing, pemikiran tentang dunia iklan (advertising) sudah lebih dulu ada. Buku History of Advertising sudah muncul pada tahun 1875. Demikian pula halnya dengan selling sudah mendahuli pengembangan ilmu marketing itu sendiri. Selling awalnya hanya sekadar sebuah seni menjual, tetapi kemudian dijadikan sebuah formula untuk dipelajari dan dianalisis.

Teori marketing belum berakhir dengan dimunculkannya buku Principles of Marketing karangan Maynard. Pada decade-dekade berikutnya masuklah berbagai unsure yang memperkaya marketing. Ilmu-ilmu psikologi dan sosial mulai masuk. Demukian pula dengan konsep seperti segmentasi baru hadir belakangan setelah muncul konsep-konsep lain seperti marketing mix.

Awalnya, pendekatan marketing hanya menyangkut 3 elemen yaitu, advertising, selling dan distribusi. Namun banyaknya pemikiran yang ada sehingga ada penambahan elemen-elemen dalam marketing ini sepeti komoditas, institusi, dan fungsional. Artinya marketing menyangkut pula soal produk, organisasi pemasaran dan juga proses serta kegiatan untuk elemen distribusi.

Elemen-elemen dalam marketing sendiri mengalami perkembangan. Sebagai contoh, ilmu advertising semakin berkembang dengan masuknya media-media baru seperti televise yang mulai popular pada tahun 1960-an dan 1970-an ilmu memecahkan diri ke dalam berbagai diferensisasi seperti international marketing, social marketing, marketing for non profit organization, dan lain-lain.

B. Cara dan Metode Marketing

Cara dan metode marketing telah digunakan dalam semua aspek kehidupan. Misalnya, cara seorang anak merayu ibu dan bapaknya untuk dibelikan sepeda dapat dilihat sebagai usaha marketing yang bertujuan persuasive dan meyakinkan orangtuanya bahwa dia benar-benar membutuhkan sepeda tersebut. Kenyataan seperti ini bahkan membuat perusahaan pemroduksinya menjadi sulit mendefinisikan siapakah sebenarnya konsumen yang hendak mereka tarik, apapakah si anak yang menggunakan ataukah si orangtua yang membeli produk tersebut.

Dalam mekanisme perdagangan peradaban aktivitas marketing dari penetapan harga, negosiasi, komunikasi, persuasi, kulaitas produk, inventaris produk dan strategi jalur distribusi. Sudah ada daridulu tetapi mereka belum menyadari bahwa hal itu adalah merupakan suatu kegiatan marketing

Dalam beberapa tahun terakhir ini, perubahan zaman mengakibatklan perlunya perubahan strategi pemasaran. Strategi pemasarn yang konvensional sejak dulu hingga sekarang seperti iklan, direct marketing, dan sales promotion. Ketiganya bukan berarti tidak bermanfaat lagi di nmasa sekarang, namun tentunya kita perlu mempertimbangkan sebuah media baru maupun strategi baru untuk dijadikan pemasaran yang tepat dan afektif.

Media itu adalah internet. Dengan berkembangnya jejaring sosial seperti facebook, twitter, dan lainnya, mereka menjadi suatu peluang untuk pemasar memasarkan produknya . promosi melalui internet akan menjadi tepat sasaran bagi orang-orang yang makin banyak mengabiskan waktunya untuk menjelajah dunia maya.

Jangkauan masyarakat dalam strategi pemasaran modern sendiri lebih tersegmentasi oleh penggunaan internet. Nilai interaktif yang dimiliki internet bia menjadi solusi bagi strategi pemasaran semacam personal selling dengan cara yang lebih efektif. Hal lain yang membedakan strategi pemasaran baru dengan pemasaran konvensional yaitu internet ialah penggunaan media ‘many-to-many’ yang diterapkan karena pemberi informasi hanyalah dari satu pihak, untuk kemudian diterima banyak orang . Mereka masih ‘one-to-many’ atau bahkan lebih personal ‘one-to-one’. Dengan begitu keberadaan mereka sama dengan pemasaran konvensional.

Ini berarti pada intinya pemasaran baru melalui media seperti internet menawarkan situasi interaktif yang cepat dan dapat langsung dirasakan, dibandingkan dengan pemasaran konvensional.

Strategi- Strategi Pemasaran di Era Globalisasi

1. Melakukan riset pasar untuk mengetahui apa yang orang cari sekarang

2. Memilih siapa yang akan menjadi target market

3. Memprioritaskan prospek

4. Mengembangkan mindset positif

5. Membangun merk produk

6. Melakukan marketing online

7. Menjadi unik dari yang lainnya

8. Membuat blog

9. Menjadi pakar

10. Membangun hubungan

11. Membantu orang

12. Member apa yang diinginkan oleh customer

13. Temukan system marketing yang bagus

14. Menunjukkan testimony

15. Bangun kepercayaan

16. Member penawaran yang tidak dapat ditolak

17. Melakukan personal branding

18. Memberikan batas waktu saat promosi

19. Focus dan konsisten

20. Tes beberapa strategi dan taktik marketing

21. Jadilah produktif

22. Memahami peta persaingan

23. Melakukan satu persatu

Berikut adalah cara dan metode pemasaran yang ada pada era modern :

Online Marketing

Pengertian dan jenis dari Online marketing

Online marketing adalah segala udaha yang dilakukan untuk melakukan pemasaran suatu produk atau jasa melalui atau menggunakan media internet. Internet yang merupakan salah satu penemuan mutakhir era globalisasi dibidang teknologi informasi dan komunikasi, termasuk bagi jasa/produk yang dijual.

Jenis online marketing

1. Video marketing

Mengupload melalui youtube.com produk yang kita jual dan dapat dilihat semua orang tanpa ada persyaratan apapun saat mengunggah sehingga apabila customer tertarik akan segera menghubungi nomor yang sudah tertera. Dan Upload lah produk yang saat ini sedang dicari orang

2. Email marketing dan sales letter

Memasarkan produk lewat email. Cara kerjanya yaitu mengirim email kepada seseorang atau beberapa secara missal yang berisi hal-hal penjualan.

3. Social media marketing

Seperti facebook dan twitter. Cara kerja nya dengan kita memiliki banyak teman facebook atau followers twitter misalnya 1000 teman/followers dengan kita meng-update status/nge-tweet maka status/tweet kita akan dilihat oleh teman/followers kita. Dan jika 10% saja mengklik link yang disertakan di status/tweet tadi maka kita mendapatkan 100 pengunjung.

4. Partnership / affiliate marketing

Jenis internet marketing ini adalah cara memanfaatkan para pengiklan. Para pengiklan yang menjual produknya dengan cara online bisa membangun jaringan afiliasi. Jaringan afiliasi yaitu melibatkan orang lain dalam penjualan produk yang ada. Contohnya www.tokobagus.com, berniaga.com, www.kaskus.us , dan sebagainya.

5. Search engine marketing

Jenis pemasaran ini dengan melibatkan seperti yahoo dan google

Strategi online marketing

a. Mengetahuin pasar (konsumen)

b. Menetapkan tujuan

c. Menetapkan anggaran/ modal

d. Menciptakan Merk sendiri

e. Mengembangkan relasi

BAB III PENUTUP

Kesimpulan

Marketing adalah proses penyusunan komunikasi terpadu yang bertujuan untuk memberikan informasi mengenai barang atau jasa dalam kaitannya dengan memuaskan kebutuhan dan keinginan manusia

Strategi pemasaran yaitu Mengetahui pasar (konsumen), Menetapkan tujuan, Menetapkan anggaran/ modal, Menciptakan Merk sendiri, Mengembangkan relasi.

Saran

Media internet sangat baik apabila dijadikan sebagai alternative mengembangkan usaha dengan melakukan marketing tersebut. Selain itu dengan melakukan online marketing juga sangat bagus untuk mengglobalkan produk yang kita jual.

DAFTAR PUSTAKA

Books.google.co.id

www.google.com

id.wikipedia.com

Philip. 2001. Manajemen Pemasaran Buku II. Jakarta: Salemba Empat

Basu Swasta. 2000. Manajemen pemasaran modern. Yogyakarta: Liberty

WELCOME PINKY'ERS IN MY BLOG

Kamis, 03 Juli 2014

Best moment with you and them :-* {}

Senin, 09 Desember 2013

Our Vacation :-*

Minggu, 08 Desember 2013

first time in papuma

Kamis, 28 November 2013

Pink! Love 13 januari 2011 !! ~mungkinkah~

Selasa, 12 November 2013

CARA DAN METODE PEMASARAN DI ERA MODERN

KATA PENGANTAR

DAFTAR ISI

BAB I PENDAHULUAN

Latar Belakang

Rumusan Masalah

Tujuan

BAB II PEMBAHASAN

A. Sejarah Pemasaran

B. Cara dan Metode Marketing

BAB III PENUTUP

Kesimpulan

Saran

DAFTAR PUSTAKA